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2、理论部分系统地介绍了旅游营销与策划概述、旅游市场营销环境分析与营销调研、旅游消费者购买行为分析、旅游市场细分与目标市场选择、旅游市场营销策略；策划部分主要介绍了旅游目的地营销与策划、旅游景区营销策划、旅游酒店营销与策划、旅游交通营销与策划和旅行社营销与策划。
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